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Planejamento estratégico e de marketing para uma microempresa projetista de arquitetura (2018)

  • Authors:
  • USP affiliated author: CUNHA, MARIANA FARIA DA - EP
  • School: EP
  • Subjects: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO; MARKETING; PEQUENAS E MÉDIAS EMPRESAS; PROJETO DE ARQUITETURA
  • Language: Português
  • Abstract: A crise econômica e política instaurada no Brasil nos últimos anos afetou diretamente as empresas projetistas de arquitetura, que tiveram o faturamento retraído, o quadro de funcionários reduzido e até mesmo a suspensão de serviços já contratados. No Brasil, aproximadamente 86% das empresas que prestam serviços de arquitetura e engenharia consultiva são formadas por micro e pequenas empresas, compostas por até quatro colaboradores. Assim, é notório que o profissional de arquitetura atua como figura principal na empresa e acumula múltiplas atribuições como o planejamento e administração, por exemplo. Estas funções são, muitas vezes, executadas de forma empírica, pois grande parte dos profissionais de arquitetura não possuem conhecimentos específicos de administração. Atualmente, em um mercado altamente competitivo, é fundamental para o empreendedor conhecer e aplicar os conceitos e as práticas de planejamento estratégico e de marketing para manter a empresa de forma saudável e obter vantagem competitiva. Diante deste cenário, a pesquisa propõe desenvolver o planejamento estratégico e de marketing para uma nova empresa projetista de arquitetura especializada em projetos de arquitetura de interiores. Para chegar ao resultado esperado, realizou-se a revisão de literatura com o intuito de compreender os conceitos e etapas do processo de planejamento estratégico e de marketing. Também foi realizada uma pesquisa de campo, por meio de um estudo exploratório de duas empresas para entender como foram conceituadas, como se organizam estruturalmente, quais são seus produtos, quem são seus clientes e, além disso, analisar as práticas adotadas referentes ao planejamento estratégico e de marketing. As lições aprendidas a partir da revisão da literatura e da análise das empresas foram base para conduzir o produto final do trabalho que consiste noplanejamento da nova empresa projetista de arquitetura, tendo como foco a conceituação, o planejamento estratégico e o planejamento de marketing.
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    • ABNT

      CUNHA, Mariana Faria da; SOUZA, Flávia Rodrigues de. Planejamento estratégico e de marketing para uma microempresa projetista de arquitetura. [S.l: s.n.], 2018.
    • APA

      Cunha, M. F. da, & Souza, F. R. de. (2018). Planejamento estratégico e de marketing para uma microempresa projetista de arquitetura. São Paulo: EPUSP.
    • NLM

      Cunha MF da, Souza FR de. Planejamento estratégico e de marketing para uma microempresa projetista de arquitetura. 2018 ;
    • Vancouver

      Cunha MF da, Souza FR de. Planejamento estratégico e de marketing para uma microempresa projetista de arquitetura. 2018 ;

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