Comunicação & propósito no "Brasil da boiada": um olhar para a importância da defesa da sustentabilidade na construção de preferência de marca (2021)
- Authors:
- USP affiliated author: LOPES, MARCO ANTONIO FIGUEIREDO - ECA
- School: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: COMUNICAÇÃO EM MARKETING; PROPAGANDA; MARCAS; POSICIONAMENTO; RESPONSABILIDADE SOCIAL; SUSTENTABILIDADE; CONSUMO; COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
- Keywords: Causa; Preferência; Publicidade; Sustainability; Brands supporting causes; Brand preference; Advertising; Communication; Marketing; Brands and consumption
- Language: Português
- Abstract: Este trabalho se presta a tentar vislumbrar a existência de um impacto positivo da comunicação criada por marcas com a mobilização da causa sustentabilidade como argumento útil na construção de preferência de marca. Pretendemos também avaliar se existe uma diferença significativa entre estímulos ligados à causa de fundo emocional e racional. Para tal, utilizamo-nos de um teste A/B dirigido a três amostras montadas a partir de um critério aleatório. Os dois grupos teste foram expostos cada qual a estímulos publicitários de fundo emocional e racional respectivamente. O grupo controle não foi confrontado com nenhum esforço de comunicação. Nossa intenção era tentar mensurar o impacto da mobilização de um perfil específico de comunicação na construção de preferência de marca. A partir dos resultados obtidos, pretendeu-se contribuir para as discussões acerca de quais devem ser as responsabilidades e as possibilidades postas diante de marcas e companhias que pretendam atuar de forma relevante em prol de transformações mais profundas em nossa sociedade. A manifestação de preocupação em torno de uma causa consegue se tornar um diferencial competitivo importante? Ou se limita a ser uma postura relativa apenas aos processos internos e produtivos? Na ausência de respostas contundentes, devemos seguir perseguindo uma conduta honesta e vantajosa tanto para a comunidade e o meio ambiente quanto para a reprodução saudável e humanamente viável do sistema capitalista a nós imposto
- Imprenta:
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ABNT
LOPES, Marco Antonio Figueiredo. Comunicação & propósito no "Brasil da boiada": um olhar para a importância da defesa da sustentabilidade na construção de preferência de marca. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2021. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/575159f7-51ff-4a1e-be6a-ec429792e5c2/tc4533-marco-lopes-comunicacao.pdf. Acesso em: 18 abr. 2024. -
APA
Lopes, M. A. F. (2021). Comunicação & propósito no "Brasil da boiada": um olhar para a importância da defesa da sustentabilidade na construção de preferência de marca (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/575159f7-51ff-4a1e-be6a-ec429792e5c2/tc4533-marco-lopes-comunicacao.pdf -
NLM
Lopes MAF. Comunicação & propósito no "Brasil da boiada": um olhar para a importância da defesa da sustentabilidade na construção de preferência de marca [Internet]. 2021 ;[citado 2024 abr. 18 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/575159f7-51ff-4a1e-be6a-ec429792e5c2/tc4533-marco-lopes-comunicacao.pdf -
Vancouver
Lopes MAF. Comunicação & propósito no "Brasil da boiada": um olhar para a importância da defesa da sustentabilidade na construção de preferência de marca [Internet]. 2021 ;[citado 2024 abr. 18 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/575159f7-51ff-4a1e-be6a-ec429792e5c2/tc4533-marco-lopes-comunicacao.pdf
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