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A relevância da construção da marca sobre os preços e valores de seus produtos (2020)

  • Authors:
  • USP affiliated author: FERNANDES, RAFAEL DOS SANTOS - ECA
  • School: ECA
  • Sigla do Departamento: CRP
  • Subjects: MARCAS; POLÍTICA DE PREÇO; VALOR (ECONOMIA); MARKETING; ESTRATÉGIA DA COMUNICAÇÃO; VANTAGEM COMPETITIVA
  • Keywords: Construção da marca; Precificação; Valor dos produtos; Brand Construction; Pricing; Value of Products
  • Language: Português
  • Abstract: O comércio, fundamental para a manutenção das atividades econômicas, surgiu na antiguidade, por meio de trocas, conhecidas como escambo. A partir desse constante crescimento, surge a necessidade de dar a devida atenção à formação de preços, que é uma das etapas mais importantes de qualquer negócio, seja para lojistas, fabricantes, distribuidores ou importadores, independentemente de atuar de forma física ou somente online. Neste sentido, o presente trabalho tem como tema a relevância da construção na marca sobre os preços e os valores dos seus produtos. Quando se pensa em marca logo vem à mente uma palavra, símbolo ou slogan que representa determinada empresa, normalmente pelo qual ela é reconhecida. Porém, a importância de uma marca vai muito além disso. Dessa forma, a marca é a soma intangível dos atributos do produto: nome, preço, embalagem, história, fama e forma de divulgação. Ademais, o estudo tem como objetivo demonstrar a relevância da construção da marca sobre os preços e valores dos produtos e a sua importância para a vantagem competitiva de mercado. Para tanto, o estudo baseia-se em uma revisão bibliográfica, uma vez que se pretende reunir as informações já encontradas sobre o assunto, e será aplicado uma metodologia qualitativa, com foco no caráter subjetivo da bibliografia analisada, por conceitos, definições, posições e opiniões, bem como uma metodologia exploratória e descritiva
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    Versão Publicada tc4503-rafael-fernandes-r... Direct link
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    • ABNT

      FERNANDES, Rafael dos Santos. A relevância da construção da marca sobre os preços e valores de seus produtos. 2020. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2020. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/8f9ce853-73cb-4f41-b5cd-a9f568f095dd/tc4503-rafael-fernandes-relevancia.pdf. Acesso em: 29 mar. 2024.
    • APA

      Fernandes, R. dos S. (2020). A relevância da construção da marca sobre os preços e valores de seus produtos (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/8f9ce853-73cb-4f41-b5cd-a9f568f095dd/tc4503-rafael-fernandes-relevancia.pdf
    • NLM

      Fernandes R dos S. A relevância da construção da marca sobre os preços e valores de seus produtos [Internet]. 2020 ;[citado 2024 mar. 29 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/8f9ce853-73cb-4f41-b5cd-a9f568f095dd/tc4503-rafael-fernandes-relevancia.pdf
    • Vancouver

      Fernandes R dos S. A relevância da construção da marca sobre os preços e valores de seus produtos [Internet]. 2020 ;[citado 2024 mar. 29 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/8f9ce853-73cb-4f41-b5cd-a9f568f095dd/tc4503-rafael-fernandes-relevancia.pdf

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