Inserções de marcas em reality shows: estudo de segmento, análise do público consumidor e uso da comunicação integrada para a construção de uma ativação efetiva (2020)
- Authors:
- USP affiliated author: MARTINS, LETÍCIA SANTOS - ECA
- School: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: REALITY SHOW; MARCAS; ESTRATÉGIA DA COMUNICAÇÃO; COMUNICAÇÃO INTEGRADA; COMUNICAÇÃO EM MARKETING; MARKETING ESTRATÉGICO
- Keywords: Ativações; Brands; Activations; Integrated Communication
- Language: Português
- Abstract: Os reality shows são programas de TV ou Internet que levam uma amostra da sociedade à interagir publicamente. O formato é um sucesso mundial, nos EUA, por exemplo, são mais de 200 programas por ano. Uma das principais razões para este sucesso é o desejo das pessoas de obterem status e usarem o entretenimento para isso. Existem diferentes formatos, segmentos e locais de reprodução, para atender a todas, no entanto, todos os reality shows, geralmente, seguem um desses dois caminhos, ou dá status ao participante ou retira. Esse jogo cria uma conexão muito forte com a sociedade, por isso, os reality shows têm grande poder de impacto social, porque além de serem interessantes de assistir, trazem uma temática de vida real para um conteúdo de televisão. Visto isso, fica fácil entender o porquê tantas marcas investem milhões para aparecer em pequenos momentos dos programas. As ativações em reality shows são muito famosas e esperadas, elas variam de diversas maneiras, é possível patrocinar provas, oferecer produtos aos participantes, fazer parte do cenário, etc, no entanto é importante entender e conversar bastante com os públicos envolvidos e criar uma estratégia de comunicação que conte uma história convincente e marcante para os personagens e os espectadores
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ABNT
MARTINS, Leticia Santos. Inserções de marcas em reality shows: estudo de segmento, análise do público consumidor e uso da comunicação integrada para a construção de uma ativação efetiva. 2020. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2020. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/7d0f516c-334e-4bbc-bd5b-c2da9f4826ab/tc4484-leticia-martins-insercoes.pdf. Acesso em: 05 maio 2024. -
APA
Martins, L. S. (2020). Inserções de marcas em reality shows: estudo de segmento, análise do público consumidor e uso da comunicação integrada para a construção de uma ativação efetiva (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/7d0f516c-334e-4bbc-bd5b-c2da9f4826ab/tc4484-leticia-martins-insercoes.pdf -
NLM
Martins LS. Inserções de marcas em reality shows: estudo de segmento, análise do público consumidor e uso da comunicação integrada para a construção de uma ativação efetiva [Internet]. 2020 ;[citado 2024 maio 05 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/7d0f516c-334e-4bbc-bd5b-c2da9f4826ab/tc4484-leticia-martins-insercoes.pdf -
Vancouver
Martins LS. Inserções de marcas em reality shows: estudo de segmento, análise do público consumidor e uso da comunicação integrada para a construção de uma ativação efetiva [Internet]. 2020 ;[citado 2024 maio 05 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/7d0f516c-334e-4bbc-bd5b-c2da9f4826ab/tc4484-leticia-martins-insercoes.pdf
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