Just do it: a constante busca por relevância, novos formatos da publicidade e o surgimento do outrage marketing (2020)
- Authors:
- USP affiliated author: VENTURA, GUSTAVO GARCIA - ECA
- School: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: PROPAGANDA; ESTRATÉGIA DA COMUNICAÇÃO; COMUNICAÇÃO EM MARKETING; COMUNICAÇÃO DIGITAL; MÍDIAS SOCIAIS
- Keywords: Outrage Marketing; Advertising; Social Media
- Language: Português
- Abstract: A publicidade é uma das forças motrizes contemporâneas responsáveis por moverem economicamente a nossa sociedade. Para isso, ela precisa estar em constante adaptação frente às mudanças tecnológicas, culturais e sociais que nos rodeiam, ao mesmo tempo em que trabalha para suprir as necessidades de um público que precisa consumir regularmente. Neste cenário, diversos novos formatos surgiram para contemplar a necessidade de novos métodos de anunciar. Assim nasce o Outrage Marketing, que diz respeito a uma forma de anunciar que trabalha por meio da apropriação de algum tema polarizador dentro da sociedade, da utilização das redes sociais como ambiente de propagação das menções à marca e, finalmente, da utilização do público como canal de disseminação orgânica do assunto. Neste trabalho analisaremos como a publicidade se adapta ao longo do tempo, com um foco mais específico em formatos digitais, para investigarmos mais a fundo o conceito de Outrage Marketing. Por fim, teremos uma análise de caso de uma campanha da Nike estrelando o jogador de futebol americano Colin Kaepernick com o objetivo de exemplificar a teoria desenvolvida
- Imprenta:
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ABNT
VENTURA, Gustavo Garcia. Just do it: a constante busca por relevância, novos formatos da publicidade e o surgimento do outrage marketing. 2020. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2020. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/71fe1e97-04e5-4b32-8a97-6e0a75b78a67/tc4409-gustavo-ventura-just.pdf. Acesso em: 03 maio 2024. -
APA
Ventura, G. G. (2020). Just do it: a constante busca por relevância, novos formatos da publicidade e o surgimento do outrage marketing (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/71fe1e97-04e5-4b32-8a97-6e0a75b78a67/tc4409-gustavo-ventura-just.pdf -
NLM
Ventura GG. Just do it: a constante busca por relevância, novos formatos da publicidade e o surgimento do outrage marketing [Internet]. 2020 ;[citado 2024 maio 03 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/71fe1e97-04e5-4b32-8a97-6e0a75b78a67/tc4409-gustavo-ventura-just.pdf -
Vancouver
Ventura GG. Just do it: a constante busca por relevância, novos formatos da publicidade e o surgimento do outrage marketing [Internet]. 2020 ;[citado 2024 maio 03 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/71fe1e97-04e5-4b32-8a97-6e0a75b78a67/tc4409-gustavo-ventura-just.pdf
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