A doença silenciosa das agências de publicidade: uma relação entre a evolução do mercado publicitário e uma análise evolutiva simplificada do desempenho contábil-financeiro das holdings WPP, Omnicom Group e Publicis Groupe ao longo dos últimos dez anos (2010–2019) (2020)
- Authors:
- USP affiliated author: PEROSSI, GUSTAVO PEDROTTI - ECA
- School: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: AGÊNCIAS DE PROPAGANDA; BALANÇO PATRIMONIAL; MODELO DE NEGÓCIO
- Keywords: holdings publicitárias; Advertising management; advertising agencies; advertising holding companies; income statement
- Language: Português
- Abstract: As agências de publicidade (principalmente tradicionais) estão enfrentando problemas diversos que as colocam em risco. O cenário atual apresenta problemas existentes com as formas de remuneração; a ascensão das holdings publicitárias globais; obsessão dos clientes com resultados trimestrais; o crescimento global das novas mídias; internalizações de contas para agências in-house; e a entrada das empresas de consultoria no mercado publicitário; tudo isso contribui para o declínio das agências tradicionais. O objetivo deste trabalho é relatar brevemente o histórico do mercado publicitário, do início das agências até agora, para identificar os momentos em que começaram a apresentar problemas, e pontuar as problemáticas do negócio atualmente. Também tem o objetivo de entender se é possível identificar uma crise no mercado publicitário, do ponto de vista econômico e de mercados de capital aberto, através de uma análise evolutiva simplificada do desempenho contábil-financeiro das holdings WPP, Omnicom Group e Publicis Groupe, ao longo dos últimos 10 anos (2010–2019). Nessa análise, é possível encontrar a evolução dos balanços patrimoniais, das demonstrações de resultados do exercício, e de indicadores financeiros como os de liquidez, endividamento, retorno e giro, medidas de valor de mercado, e insolvência através do termômetro de Kanitz. Com base nos resultados obtidos, é possível observar que as holdings não mostram sinais de crise, mas com base na primeira parte do trabalho, suas agências estão lutando para sobreviver. Conclui-se que as agências se encontram em um círculo vicioso de queda de remuneração e aumento de volume de trabalho, que esgota os profissionais da área, “juniorizando” o serviço, o que faz com que os clientes decidam tirar suas contas dessas agências em queda, piorando ainda mais sua situação financeira. Caso nada mude na administração das agências, é possível que nospróximos anos mais agências - outrora premiadas - sucumbam frente a adaptação ao novo cenário do mercado publicitário
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ABNT
PEROSSI, Gustavo Pedrotti. A doença silenciosa das agências de publicidade: uma relação entre a evolução do mercado publicitário e uma análise evolutiva simplificada do desempenho contábil-financeiro das holdings WPP, Omnicom Group e Publicis Groupe ao longo dos últimos dez anos (2010–2019). 2020. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2020. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b36bf174-8532-498b-a718-17748a019342/tc4410-gustavo-perossi-doenca.pdf. Acesso em: 19 abr. 2024. -
APA
Perossi, G. P. (2020). A doença silenciosa das agências de publicidade: uma relação entre a evolução do mercado publicitário e uma análise evolutiva simplificada do desempenho contábil-financeiro das holdings WPP, Omnicom Group e Publicis Groupe ao longo dos últimos dez anos (2010–2019) (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b36bf174-8532-498b-a718-17748a019342/tc4410-gustavo-perossi-doenca.pdf -
NLM
Perossi GP. A doença silenciosa das agências de publicidade: uma relação entre a evolução do mercado publicitário e uma análise evolutiva simplificada do desempenho contábil-financeiro das holdings WPP, Omnicom Group e Publicis Groupe ao longo dos últimos dez anos (2010–2019) [Internet]. 2020 ;[citado 2024 abr. 19 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b36bf174-8532-498b-a718-17748a019342/tc4410-gustavo-perossi-doenca.pdf -
Vancouver
Perossi GP. A doença silenciosa das agências de publicidade: uma relação entre a evolução do mercado publicitário e uma análise evolutiva simplificada do desempenho contábil-financeiro das holdings WPP, Omnicom Group e Publicis Groupe ao longo dos últimos dez anos (2010–2019) [Internet]. 2020 ;[citado 2024 abr. 19 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b36bf174-8532-498b-a718-17748a019342/tc4410-gustavo-perossi-doenca.pdf
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