O uso do product placement nas plataformas de streaming: um estudo de caso sobre a série Stranger Things (2019)
- Authors:
- USP affiliated author: OLIVEIRA, GABRIELA MACEDO DE - ECA
- School: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: PROPAGANDA; MARKETING; MEIOS DE COMUNICAÇÃO; TELEVISÃO INTERATIVA; SERIADO (GÊNERO); STREAMING
- Keywords: Product placement; Publicidade; Entretenimento; Conteúdo on demand; Advertising; Entertainment; Content on demand
- Language: Português
- Abstract: A publicidade transmite sua mensagem por meio de diversos canais de comunicação, dentre os quais podemos citar o product placement, técnica de incorporação de produtos e marcas em conteúdo não comercial. Para entender como o product placement é utilizado no atual mercado de entretenimento audiovisual, predominado pelas plataformas de streaming, é proposto um estudo de caso sobre a terceira temporada da série Stranger Things, produzida e distribuída pela Netflix. Antes de aprofundarmos no estudo de caso, apresentamos uma definição conceitual do product placement e realizamos um resgate histórico da técnica no cinema hollywoodiano e na televisão brasileira. Em seguida, discutimos por meio de dados e pesquisas a mudança no consumo midiático nos últimos anos e como as plataformas de streaming atuam nessa realidade. Por fim, analisamos do ponto de vista publicitário como o product placement é feito em Stranger Things, levando em consideração elementos como tempo de exposição da marca, tipo de placement, plano da cena e profundidade de campo
- Imprenta:
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ABNT
OLIVEIRA, Gabriela Macedo de. O uso do product placement nas plataformas de streaming: um estudo de caso sobre a série Stranger Things. 2019. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2019. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b2e9b389-2461-45ee-ba80-a0b91750e898/tc4344-gabriela-oliveira-uso.pdf. Acesso em: 24 abr. 2024. -
APA
Oliveira, G. M. de. (2019). O uso do product placement nas plataformas de streaming: um estudo de caso sobre a série Stranger Things (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b2e9b389-2461-45ee-ba80-a0b91750e898/tc4344-gabriela-oliveira-uso.pdf -
NLM
Oliveira GM de. O uso do product placement nas plataformas de streaming: um estudo de caso sobre a série Stranger Things [Internet]. 2019 ;[citado 2024 abr. 24 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b2e9b389-2461-45ee-ba80-a0b91750e898/tc4344-gabriela-oliveira-uso.pdf -
Vancouver
Oliveira GM de. O uso do product placement nas plataformas de streaming: um estudo de caso sobre a série Stranger Things [Internet]. 2019 ;[citado 2024 abr. 24 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b2e9b389-2461-45ee-ba80-a0b91750e898/tc4344-gabriela-oliveira-uso.pdf
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