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Narrativa visual corporativa: ensaio de criação na cidade interfaces com a arquitetura e cidade no planejamento de ação para a marca Downy da Procter & Gamble (2020)

  • Authors:
  • USP affiliated author: MARTOS, IVAN GALVÃO - FAU
  • School: FAU
  • Subjects: IDENTIDADE VISUAL; PLANEJAMENTO TERRITORIAL URBANO; MARCAS
  • Keywords: Branding
  • Language: Português
  • Abstract: Este trabalho trata da interação do estudo de espaços urbanos com a análise de identidades visuais e de roteirização de histórias do universo corporativo. Este projeto é baseado nas metodologias de pesquisa em design gráfico e Branding apresentadas por Ian Noble e Russel Bestley, que definem a estrutura de análise de identidades visuais e, uma vez utilizando os conceitos de espaço urbano definidos por Gordon Cullen, o trabalho destaca os principais elementos da cidade que podem ser relacionados a espaços de comunicação. O trabalho é contextualizado na cidade de São Paulo, onde as ações de marketing e publicidade têm diretrizes balizadas pela Lei Cidade Limpa, sendo explanado de maneira didática e ilustrativa. São estudados 3 casos de sucesso de identidades visuais: o da companhia aérea Lufthansa, do designer Otl Aicher; o da plataforma de tecnologia Microsoft Windows 8, elaborado pela Designer Paula Scher; e o do Banco Itaú, do Designer Brasileiro Alexandre Wollner. A aplicação prática das metodologias estudadas é feita por meio da proposta de intervenção da paisagem urbana a partir de um ensaio de criação da inserção de uma campanha publicitária outdoor na cidade de São Paulo, em uma rota desenvolvida e desenhada pelo eixo da avenida Brigadeiro Faria Lima, com a implementação da identidade visual de um novo lançamento da marca de amaciantes Downy, da empresa Procter & Gamble.
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    Versão Publicada 2020_IvanGalvaoMartos.pdf Direct link
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    • ABNT

      MARTOS, Ivan Galvão. Narrativa visual corporativa: ensaio de criação na cidade interfaces com a arquitetura e cidade no planejamento de ação para a marca Downy da Procter & Gamble. 2020. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Faculdade de Arquitetura e Urbanismo, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2020. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/5477f9c9-2c5c-4ef0-9fae-40d6c2733423/2020_IvanGalvaoMartos.pdf. Acesso em: 28 mar. 2024.
    • APA

      Martos, I. G. (2020). Narrativa visual corporativa: ensaio de criação na cidade interfaces com a arquitetura e cidade no planejamento de ação para a marca Downy da Procter & Gamble (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Faculdade de Arquitetura e Urbanismo, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/5477f9c9-2c5c-4ef0-9fae-40d6c2733423/2020_IvanGalvaoMartos.pdf
    • NLM

      Martos IG. Narrativa visual corporativa: ensaio de criação na cidade interfaces com a arquitetura e cidade no planejamento de ação para a marca Downy da Procter & Gamble [Internet]. 2020 ;[citado 2024 mar. 28 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/5477f9c9-2c5c-4ef0-9fae-40d6c2733423/2020_IvanGalvaoMartos.pdf
    • Vancouver

      Martos IG. Narrativa visual corporativa: ensaio de criação na cidade interfaces com a arquitetura e cidade no planejamento de ação para a marca Downy da Procter & Gamble [Internet]. 2020 ;[citado 2024 mar. 28 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/5477f9c9-2c5c-4ef0-9fae-40d6c2733423/2020_IvanGalvaoMartos.pdf


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