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Desenvolvimento e aplicação de processo para criação de produtos financeiros. (2020)

  • Authors:
  • USP affiliated author: CUNHA, SOPHIA PAWLASKI E - EP
  • School: EP
  • Sigla do Departamento: PRO
  • Subjects: DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS; INVESTIMENTOS
  • Language: Português
  • Abstract: Este Trabalho apresenta o desenvolvimento e aplicação de um método inovador para a criação de produtos financeiros a partir da perspectiva dos principais clientes de uma gestora de recursos tradicional. O método utiliza como base o Startup Garage Innovation Process, que engloba o Design Thinking e o Lean Startup. O produto desenvolvido é um Fundo de Investimentos em Ações que aplica fatores ASG no processo de análise e tomada de decisão. Neste Trabalho, a autora propõe um método que envolve a definição da proposta de valor do produto, o entendimento profundo das necessidades dos clientes e a validação das hipóteses levantadas através de testes e entrevistas. A primeira etapa do método, a Exploração, é voltada à compreensão da realidade de mercado em que o produto está inserido por meio de pesquisa secundária. Em seguida, busca se conhecer a realidade das partes interessadas por meio da pesquisa primária, observação e vivência (Imersão). São realizadas a sintetização das informações obtidas (Síntese) e a criação de possíveis soluções para o problema percebido (Ideação) através de ferramentas de Design Thinking. Por fim, inicia-se a fase de Implementação que é iterativa e é composta por três dimensões: Modelo de Negócios, Hipóteses e Testes. Dentro desta etapa são realizadas a prototipação da solução escolhida e a validação com clientes potenciais. Ao fim das iterações há a avaliação se o produto proposto é viável ou não do ponto de vista de product market fit, em que os resultados das etapas anteriores são avaliados e é decidida a continuidade ou não do projeto. O resultado apresentado neste Trabalho é o desenvolvimento de um método voltado para a criação de produtos inovadores em ambientes tradicionais e a primeira aplicação no desenvolvimento de um produto financeiro. O desenvolvimento do produto foi bem sucedido, comhipóteses validadas por meio da aceitação e interesse dos clientes alvo da gestora. O Fundo de Investimento ASG desenvolvido teve captação de recursos financeiros relevante em tempo recorde para a gestora por meio de seus clientes institucionais. O produto será disponibilizado em breve para clientes de varejo.
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    Versão PublicadaSophiaPawlaskieCunha TCCP...Direct link
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    • ABNT

      CUNHA, Sophia Pawlaski e; FLEURY, André Leme. Desenvolvimento e aplicação de processo para criação de produtos financeiros. [S.l: s.n.], 2020.
    • APA

      Cunha, S. P. e, & Fleury, A. L. (2020). Desenvolvimento e aplicação de processo para criação de produtos financeiros. São Paulo.
    • NLM

      Cunha SP e, Fleury AL. Desenvolvimento e aplicação de processo para criação de produtos financeiros. 2020 ;
    • Vancouver

      Cunha SP e, Fleury AL. Desenvolvimento e aplicação de processo para criação de produtos financeiros. 2020 ;

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