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Reconhecimento dos atributos embarcados em empreendimentos residenciaisde baixa renda frente à preferência do público alvo: uma pesquisa junto aos potenciais compradores de unidades da construtora Tenda (2013)

  • Authors:
  • USP affiliated author: NASSAR, LÍVIA LEITE - EP
  • School: EP
  • Subjects: EMPREENDIMENTOS IMOBILIÁRIOS; HABITAÇÃO POPULAR
  • Language: Português
  • Abstract: O mercado de baixa renda cresceu significativamente nos últimos anos e vem se tornando cada vez mais importante e atrativo para o cenário econômico brasileiro. No setor imobiliário não é diferente. Isso é resultado principalmente do aumento do poder de compra das classes C e D, em função do crescimento da renda familiar, facilidade de crédito e incentivo do governo com a criação do Programa Minha Casa, Minha vida, que prevê a construção de 2 milhões de moradias, visando diminuir o déficit habitacional no Brasil. Através dessa nova percepção do potencial do segmento popular, algumas incorporadoras se reestruturaram estrategicamente a fim de atender essa demanda ascendente, que representa hoje aproximadamente 60% da população do país. Visto que essa ampliação de foco é recente e até então o mercado imobiliário, no geral, não tinha expertise nesse segmento, pouco foi discutido a respeito do produto oferecido e das expectativas e necessidades específicas deste público alvo. Portanto, o objetivo do trabalho é identificar o perfil dos potenciais compradores e reconhecer suas preferencias frente aos atributos de produto embarcado nos empreendimentos residenciais de baixa renda. Como metodologia de estudo, foi feita a analise dos atributos de forma qualitativa, através de pesquisa em campo, com aplicação de questionários em potenciais compradores na maior loja de vendas da Construtora Tenda, adotada como estudo de caso. A abordagem do questionário está relacionada às características do empreendimento, projeto arquitetônico, seja área privativa ou comum, localização e infra-estrutura local. A análise dos resultados obtidos permite a criação de um ranking de atributos que traduz as preferências do comprador, apontando os itens que configuram qualidade para o público-alvo e, desta forma, agregam valor ao produto final. Essasinformações fornecerão subsídios para a formatação de produtos mais assertivos, atendendo melhor às expectativas do usuário final.
  • Imprenta:

  • How to cite
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    • ABNT

      NASSAR, Livia Leite; MONETTI, Eliane. Reconhecimento dos atributos embarcados em empreendimentos residenciaisde baixa renda frente à preferência do público alvo: uma pesquisa junto aos potenciais compradores de unidades da construtora Tenda. [S.l: s.n.], 2013.
    • APA

      Nassar, L. L., & Monetti, E. (2013). Reconhecimento dos atributos embarcados em empreendimentos residenciaisde baixa renda frente à preferência do público alvo: uma pesquisa junto aos potenciais compradores de unidades da construtora Tenda. São Paulo: EPUSP.
    • NLM

      Nassar LL, Monetti E. Reconhecimento dos atributos embarcados em empreendimentos residenciaisde baixa renda frente à preferência do público alvo: uma pesquisa junto aos potenciais compradores de unidades da construtora Tenda. 2013 ;
    • Vancouver

      Nassar LL, Monetti E. Reconhecimento dos atributos embarcados em empreendimentos residenciaisde baixa renda frente à preferência do público alvo: uma pesquisa junto aos potenciais compradores de unidades da construtora Tenda. 2013 ;

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