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Representações gráficas digitais em empreendimentos imobiliários residenciais: estudo de caso da Brookfield Incorporações (2012)

  • Authors:
  • USP affiliated authors: OLIVEIRA, FAUSTO PEREIRA DE - EP
  • Unidades: EP
  • Subjects: MERCADO IMOBILIÁRIO; EMPREENDIMENTOS IMOBILIÁRIOS; MARKETING
  • Language: Português
  • Abstract: O objetivo deste trabalho é reconhecer os aspectos que motivaram um incorporador a empregar as representações gráficas digitais, como suporte às atividades de comercialização de empreendimentos residenciais localizados no município de São Paulo. A pesquisa foi realizada a partir de uma leitura do setor de real estate brasileiro no decorrer dos anos de 2.007 até o ano de 2.011, considerando os seguintes aspectos: síntese teórica que abordou assuntos relacionados ao planejamento estratégico de marketing; segmentação de mercado, mercado-alvo e comunicação integrada em marketing; evolução dos meios de representação arquitetônicos; e o principal ponto deste trabalho, um instrumento de visualização da proposta: a representação gráfica digital. A incorporação da computação gráfica aos métodos de representação existentes promove mudanças não só no ato criativo, mas também na veiculação do produto. Por isso a importância de se pesquisar o impacto da inserção e aplicação da representação gráfica digital no na comercialização de empreendimentos residenciais, além de suas transformações e diversificações, para que seja possível verificar suas qualidades, limitações de comunicação e importância em no processo de vendas de diferentes empreendimentos e demanda. Este instrumento foi aplicado nos produtos Home Design da Brookfield Incorporações, o qual foi o estudo de caso desta pesquisa. Foi feito um levantamento das representações gráficas digitais presentes nos materiais de venda e uma análise de suas vantagens, desvantagens e função comunicativa. Na seqüência, foi elaborado e aplicado um questionários tanto ao incorporador que desenvolveu este conceito de produto, quanto ao agente de vendas, que comercializou as unidades habitacionais. Nesta monografia, sãosão apresentados os principais resultados que podem ter induzido a utilização deste tipo de representação, na etapa de vendas do produto imobiliário residencial, no estudo de caso analisado.
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  • How to cite
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    • ABNT

      OLIVEIRA, Fausto Pereira de; MONETTI, Eliane. Representações gráficas digitais em empreendimentos imobiliários residenciais: estudo de caso da Brookfield Incorporações. [S.l: s.n.], 2012.
    • APA

      Oliveira, F. P. de, & Monetti, E. (2012). Representações gráficas digitais em empreendimentos imobiliários residenciais: estudo de caso da Brookfield Incorporações. São Paulo: EPUSP.
    • NLM

      Oliveira FP de, Monetti E. Representações gráficas digitais em empreendimentos imobiliários residenciais: estudo de caso da Brookfield Incorporações. 2012 ;
    • Vancouver

      Oliveira FP de, Monetti E. Representações gráficas digitais em empreendimentos imobiliários residenciais: estudo de caso da Brookfield Incorporações. 2012 ;

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