Novos modelos de negócio no mercado editorial: um estudo de caso da editora Antofágica (2023)
- Authors:
- USP affiliated author: ORLANDI, DANIELA DE ARRUDA CAMARGO - ECA
- School: ECA
- Sigla do Departamento: CJE
- Subjects: EDITORAS; MERCADO EDITORIAL; MODELO DE NEGÓCIO; MARKETING ESTRATÉGICO; ESTUDO DE CASO
- Keywords: Novas estratégias; Experiência de leitura; Publishing market; New strategies; Reading experience; Case study
- Language: Português
- Abstract: O presente estudo tem como objetivo analisar a situação atual do mercado editorial brasileiro e como as editoras estão utilizando novas estratégias para se manterem atuantes. Para tal, foi realizada uma pesquisa exploratória por meio de revisão bibliográfica, coleta de dados de documentação indireta e um estudo de caso da editora Antofágica, mediante análise do conteúdo das redes sociais, entrevistas concedidas a veículos de comunicação e à autora, e análise antropológica na 25ª Festa do Livro da USP. Os resultados apontam que as mudanças potencializadas pela pandemia de Covid-19 impactaram o mercado editorial como um todo, exigindo movimentação por parte das editoras para sobreviverem. Dessa maneira, a forte presença nas redes sociais, a experiência para além da leitura e a qualidade visual e estética dos livros são fatores fundamentais para o sucesso da Antofágica, desde 2019. A pesquisa conclui que, para obter números satisfatórios de vendas, angariar novos leitores e mantê-los fiéis, as editoras precisam ter atividade constante nas mídias sociais e investir em recursos que façam o leitor dedicar sua atenção e tempo à edição publicada
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ABNT
ORLANDI, Daniela de Arruda Camargo. Novos modelos de negócio no mercado editorial: um estudo de caso da editora Antofágica. . São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/c38dc00e-5e17-4f12-be60-d063c49a2b4d/tc4968-Daniela-Orlandi-Novos.pdf. Acesso em: 19 maio 2024. , 2023 -
APA
Orlandi, D. de A. C. (2023). Novos modelos de negócio no mercado editorial: um estudo de caso da editora Antofágica. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação), São Paulo: Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/c38dc00e-5e17-4f12-be60-d063c49a2b4d/tc4968-Daniela-Orlandi-Novos.pdf -
NLM
Orlandi D de AC. Novos modelos de negócio no mercado editorial: um estudo de caso da editora Antofágica [Internet]. 2023 ;[citado 2024 maio 19 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/c38dc00e-5e17-4f12-be60-d063c49a2b4d/tc4968-Daniela-Orlandi-Novos.pdf -
Vancouver
Orlandi D de AC. Novos modelos de negócio no mercado editorial: um estudo de caso da editora Antofágica [Internet]. 2023 ;[citado 2024 maio 19 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/c38dc00e-5e17-4f12-be60-d063c49a2b4d/tc4968-Daniela-Orlandi-Novos.pdf
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