Copa do mundo e consumo: um estudo dos apelos utilizados em comerciais da Copa (2022)
- Authors:
- USP affiliated author: AQUINO, GUILHERME GOMES - ECA
- School: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR; COPA DO MUNDO; FUTEBOL; ANÚNCIOS; PROPAGANDA
- Keywords: World Cup; Soccer; Consumption; Consumer behavior
- Language: Português
- Abstract: O futebol é um dos esportes mais populares do mundo, e a paixão que envolve seu público é capaz de mobilizar diversas pessoas por todo o planeta — principalmente no Brasil, considerado por muitos o “país do futebol”. Seu principal evento, a Copa do Mundo, não seria diferente, sendo o ápice da paixão do brasileiro pelo futebol e gerando em muitos uma união em torno de seus jogos. O presente projeto busca entender se tal mobilização também atinge o consumo dos brasileiros a partir da compreensão dos principais apelos trabalhados em comerciais veiculados durante o período do evento, e quão bem funcionam com o público, além de identificar quais desses performam melhor em gerar impressões ou atitudes positivas. Mediante a bibliografia utilizada, ao longo do projeto foi possível perceber a relação entre futebol e Copa do Mundo e o brasileiro e, a partir disso, buscou-se identificar, através da análise do conteúdo de comerciais veiculados durante a Copa de 2018, e de uma pesquisa com amostra por conveniência, se o apelo à brasilidade nestes filmes publicitários poderia ser responsável por melhores resultados com o público brasileiro
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ABNT
AQUINO, Guilherme Gomes. Copa do mundo e consumo: um estudo dos apelos utilizados em comerciais da Copa. 2022. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2022. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/9f7f4231-906a-44df-a67f-1bd060dca860/tc4825-Guilherme-Aquino-Copa.pdf. Acesso em: 01 maio 2024. -
APA
Aquino, G. G. (2022). Copa do mundo e consumo: um estudo dos apelos utilizados em comerciais da Copa (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/9f7f4231-906a-44df-a67f-1bd060dca860/tc4825-Guilherme-Aquino-Copa.pdf -
NLM
Aquino GG. Copa do mundo e consumo: um estudo dos apelos utilizados em comerciais da Copa [Internet]. 2022 ;[citado 2024 maio 01 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/9f7f4231-906a-44df-a67f-1bd060dca860/tc4825-Guilherme-Aquino-Copa.pdf -
Vancouver
Aquino GG. Copa do mundo e consumo: um estudo dos apelos utilizados em comerciais da Copa [Internet]. 2022 ;[citado 2024 maio 01 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/9f7f4231-906a-44df-a67f-1bd060dca860/tc4825-Guilherme-Aquino-Copa.pdf
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